Gugu reduz número de merchandisings

29 de setembro de 2009 at 9:59 pm Deixe um comentário


Gugu reduz número de merchandisings

Com sua ida para a Record, Gugu Liberato reduziu pela metade o número de ações no seu programa, seguindo a estratégia de ter poucos merchandisings, mais elaborados e consequentemente mais caros. Segundo a colunista Keila Jimenez, do jornal O Estado de S.Paulo, levantamento da Controle da Concorrência — empresa que monitora inserções comerciais para o mercado — aponta que, no dia 17 de maio, quando ainda estava no SBT, o apresentador teve 28 ações do gênero no Domingo Legal.

Já na Record, no dia 30 de agosto, o Programa do Gugu estreou com 20 merchandisings. Em 20 de setembro, esse número foi reduzido pela metade. E a ordem do departamento comercial do canal é reduzir ainda mais, com o objetivo de valorizar o espaço e faturar com a demanda. Com isso, Gugu terá de enxugar também o número de merchandisings de seus produtos, ações que sempre fazem parte de seus contratos com as emissoras.

A estratégia segue a linha do Domingão do Faustão, da Globo, que tem de 5 a 6 merchandisings por edição, e fila de anunciantes. Cada ação custa R$ 700 mil, sem contar o cachê de Fausto Silva.

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